Le Maison che Selezioniamo
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A catalogo teniamo 262 marche di profumi e altre maison. Non è tutto quello che esiste: è quello che abbiamo scelto. L'unico criterio — sempre lo stesso — è che una casa entri se ha un'idea propria, non se la conosciamo tutti.
Profumeria di nicchia
La nicchia e la profumeria artistica, Xerjoff, Amouage, Byredo, Montale, Nasomatto, Frédéric Malle. E poi le grandi maison accanto, dai profumi arabi a Le Labo, Creed, Diptyque.
Trattamento
La Mer, Valmont, Sisley, Cellcosmet, Menard, Augustinus Bader, Orveda.
Make-up
Tom Ford, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Lancôme, Bobbi Brown, Shiseido.
Capelli e barberia
Oribe, Medavita, Aldo Coppola, e per la barberia Geo F. Trumper, Antica Barbieria Colla, Floris.
Come cambia il catalogo
L'assortimento non è fisso. Nuove maison entrano quando propongono qualcosa che ancora non c'era. Altre escono quando smettono di distinguersi rispetto al resto o quando cambiano distribuzione. Non rendiamo pubblico il giorno di una partenza, è che progressivamente il nome sparisce dalle nostre boutique e dal sito.
Stesso criterio, reparti diversi
Che si tratti di profumeria, trattamento o make-up, il criterio di selezione è sempre lo stesso: interessano le case con identità precisa, non le più pubblicizzate o le più economiche.
Come si costruisce la selezione
Le 262 maison vengono da fonti diverse: distributori che propongono marche, feedback dai clienti in boutique, ricerca fra le case di nicchia che emergono. Un prodotto nuovo nel catalogo di una maison esistente non è motivo di aggiunta. La maison entra se ha una ragione di stare qui accanto alle altre — un'idea che non rappresentiamo già. La lista cambia nel tempo. Non è una fotografia fissa di quello che esiste oggi nel mercato, ma il risultato di scelte concrete su cosa teniamo in negozio e online. Qui indirizzi delle boutique a Milano dove consultare l'assortimento completo e fare scelte con il consiglio diretto del personale.