Una maison coreana che rifiuta la misura
Il nome indica già l'intenzione della maison, cioè fare profumi per chi non vuole confondersi con gli altri, invece di fragranze pensate per piacere a tutti e presto dimenticate. Anche i flaconi, bianchi con dettagli rosso acceso, si ispirano alla porcellana tradizionale coreana. Secondo Lim, ogni fragranza nasce da una storia personale e non da un focus group.
Le famiglie olfattive a catalogo
Liquorosi e speziati
Fra i profumi liquorosi c'è Drunk Saffron, che si apre con prugna dolce e cognac morbido e che la maison accompagna con l'immagine di macchie di rossetto sul bicchiere. Smokin' Gun porta l'alcol sul versante legnoso, con uno scotch torbato e speziato in un bosco bagnato.
Gourmand e ricordi dolci
Nuts mette insieme pistacchio, mandorla, sesamo, caramello e rum con un accenno di davana. Indecent Cherry è a base di una ciliegia «ubriaca», il lato selvaggio di un frutto innocente, e Sugar Addict è dedicato allo zucchero allo stato puro, come una dipendenza. Della stessa famiglia, Angel's Powder si ispira ai ricordi d'infanzia, come lo zucchero filato dopo un giro in giostra, lo smalto della mamma e la vernice di una casa delle bambole appena decorata.
Fiorito, legnoso e muschiato
Dgaf e Happy Nuts sono descritti dalla maison con le stesse note fiorite, legnose e muschiate.
Muschi e pelle
Filthy Musk è un muschio volutamente grezzo. Sulla stessa linea muschiata c'è Dirty Rice, che la maison descrive come l'odore di una pelle sudata e appiccicosa. Naked Laundry parte dal bucato steso al sole e dalle lenzuola appena lavate, e poi passa alle note calde della pelle.
Terra e pioggia
Mud profuma di terra bagnata sotto la pioggia, con acqua, erba bagnata e fango, in un insieme che la maison descrive come nebbioso.
Le composizioni più narrative
Alcune eau de parfum sono descritte dalla maison più con stati d'animo che con note. Dirty Heaven è un profumo sensuale dedicato a piacere, gioia ed estasi. Fig Porn, che ha il fico già nel nome, è presentato con un testo erotico più che con una piramide olfattiva.
La linea corpo: Trash e Narcissist
La linea Trash ha note di rosa, agrumi, basilico e sandalo e comprende la Trash Body Cream, una crema idratante per il corpo, il Trash Body Wash, un gel bagno e doccia, e il Trash Hand Wash, un sapone liquido per le mani. I detergenti contengono avena e olio di cocco, che secondo la maison lasciano la pelle morbida. Della linea Narcissist c'è infine il Narcissist Hand Wash, un sapone liquido per le mani con la stessa base di avena e olio di cocco.
Domande frequenti
Chi ha fondato Borntostandout?
Borntostandout è stata fondata da Jun Lim, collezionista di profumi che per anni ha lavorato come banchiere d'investimento in Corea. Nel 2021 ha lasciato la banca per dedicarsi alla profumeria, finanziando il progetto con i propri risparmi, e nel 2022 ha lanciato il marchio a Seul.
Perché i profumi Borntostandout hanno nomi così provocatori?
I nomi provocatori fanno parte dell'identità della maison, che si rivolge a chi vuole distinguersi e rifiuta i profumi tutti uguali. Il nome però richiama una scena o uno stato d'animo e non descrive le note. Dirty Rice, per esempio, è un muschiato, Smokin' Gun un legnoso torbato e Mud un accordo di terra bagnata.
Quale profumo Borntostandout scegliere se non ami il dolce?
Se non ami il dolce puoi guardare a Mud, Smokin' Gun e Filthy Musk. Il primo ricorda acqua, erba bagnata e terra fangosa sotto la pioggia, Smokin' Gun è un legnoso con uno scotch torbato e speziato, e Filthy Musk è un muschio crudo. Nuts, Sugar Addict e Indecent Cherry sono invece gourmand dichiarati.
Che differenza c'è fra Filthy Musk e Naked Laundry?
Filthy Musk e Naked Laundry hanno in comune l'idea della pelle. Il primo è un muschio grezzo e ruvido, senza alcun effetto pulito, mentre Naked Laundry parte proprio dal pulito, cioè dal bucato e dalle lenzuola appena lavate, e poi passa a note calde e intime di pelle.
Quali profumi Borntostandout hanno note alcoliche?
Le note alcoliche sono al centro di Drunk Saffron, che si apre con prugna dolce e cognac morbido, e di Smokin' Gun, che ha uno scotch torbato e speziato su un fondo legnoso. Anche Nuts contiene una spruzzata di rum invecchiato, ma resta un gourmand di frutta secca e caramello.
Che cosa ricorda Angel's Powder?
Angel's Powder nasce dai ricordi d'infanzia, che la maison descrive come sogni chiusi in una bottiglia. Ricorda lo zucchero filato dopo un giro in giostra, lo smalto della mamma e la vernice di una casa delle bambole appena decorata.
Che profumo ha la linea corpo Trash?
La linea Trash ha note di rosa, agrumi, basilico e sandalo e comprende la Trash Body Cream, una crema idratante per il corpo, il Trash Body Wash per bagno e doccia e il Trash Hand Wash per le mani. I due detergenti contengono avena e olio di cocco.
Che note hanno Dgaf e Happy Nuts di Borntostandout?
Dgaf e Happy Nuts sono descritti con le stesse note fiorite, legnose e muschiate e si distinguono per la presentazione. Dgaf è proposto come il profumo della libertà e della follia, indomito, scatenato e senza censure, mentre Happy Nuts nasce dall'amore per le noci e dall'idea di un abbraccio avvolgente.
