Observateur aigu de la société et son évolution, Francis Kurkdjian reflète son époque et raconte des histoires à travers ses parfums.
La fluidité douce est sa réponse aux questions contemporaines sur l'identité de genre.
"Doux" parce que la bienveillance est l'une des valeurs fondamentales de la Maison Francis Kurkdjian.
"Fluidité" parce que nous sommes tous libres d'exprimer notre personnalité sans avoir à se soumettre à un diktat, tout comme la Maison a une liberté de création illimitée.