Une maison coréenne qui refuse la demi-mesure
Le nom dit déjà l'intention de la maison : faire des parfums pour ceux qui ne veulent pas se fondre dans la masse, plutôt que des fragrances pensées pour plaire à tous et vite oubliées. Même les flacons, blancs avec des détails rouge vif, s'inspirent de la porcelaine traditionnelle coréenne. Selon Lim, chaque fragrance naît d'une histoire personnelle et non d'un focus group.
Les familles olfactives Borntostandout
Liquoreux et épicés
Parmi les parfums liquoreux, il y a Drunk Saffron, qui s'ouvre sur la prune douce et un cognac moelleux, et que la maison accompagne de l'image de traces de rouge à lèvres sur un verre. Smokin' Gun emmène l'alcool du côté boisé, avec un scotch tourbé et épicé dans une forêt mouillée.
Gourmands et souvenirs sucrés
Nuts réunit pistache, amande, sésame, caramel et rhum avec une touche de davana. Indecent Cherry repose sur une cerise « ivre », le côté sauvage d'un fruit innocent, et Sugar Addict est dédié au sucre à l'état pur, comme une dépendance. De la même famille, Angel's Powder s'inspire des souvenirs d'enfance, comme la barbe à papa après un tour de manège, le vernis à ongles de maman et la peinture d'une maison de poupée fraîchement décorée.
Floral, boisé et musqué
Dgaf et Happy Nuts sont décrits par la maison avec les mêmes notes florales, boisées et musquées.
Muscs et peau
Filthy Musk est un musc volontairement brut. Dans la même veine musquée, il y a Dirty Rice, que la maison décrit comme l'odeur d'une peau moite et collante. Naked Laundry part du linge séché au soleil et des draps tout juste lavés, puis glisse vers les notes chaudes de la peau.
Terre et pluie
Mud sent la terre mouillée sous la pluie, avec eau, herbe mouillée et boue, dans un ensemble que la maison décrit comme brumeux.
Les compositions les plus narratives
Certaines eaux de parfum sont décrites par la maison davantage par des états d'âme que par des notes. Dirty Heaven est un parfum sensuel dédié au plaisir, à la joie et à l'extase. Fig Porn, qui porte la figue dans son nom, est présenté par un texte érotique plutôt que par une pyramide olfactive.
La ligne corps : Trash et Narcissist
La ligne Trash a des notes de rose, d'agrumes, de basilic et de santal et comprend la Trash Body Cream, une crème hydratante pour le corps, le Trash Body Wash, un gel bain et douche, et le Trash Hand Wash, un savon liquide pour les mains. Les nettoyants contiennent de l'avoine et de l'huile de coco qui, selon la maison, laissent la peau douce. Enfin, de la ligne Narcissist, il y a le Narcissist Hand Wash, un savon liquide pour les mains avec la même base d'avoine et d'huile de coco.
Questions fréquentes
Qui a fondé Borntostandout ?
Borntostandout a été fondée par Jun Lim, collectionneur de parfums qui a longtemps travaillé comme banquier d'affaires en Corée. En 2021, il a quitté la banque pour se consacrer à la parfumerie, en finançant le projet avec ses propres économies, et en 2022 il a lancé la marque à Séoul.
Pourquoi les parfums Borntostandout ont-ils des noms si provocateurs ?
Les noms provocateurs font partie de l'identité de la maison, qui s'adresse à ceux qui veulent se distinguer et refusent les parfums tous pareils. Mais le nom évoque une scène ou un état d'âme, il ne décrit pas les notes. Dirty Rice, par exemple, est un musqué, Smokin' Gun un boisé tourbé et Mud un accord de terre mouillée.
Quel parfum Borntostandout choisir si l'on n'aime pas le sucré ?
Si vous n'aimez pas le sucré, regardez du côté de Mud, Smokin' Gun et Filthy Musk. Le premier évoque l'eau, l'herbe mouillée et la terre boueuse sous la pluie, Smokin' Gun est un boisé avec un scotch tourbé et épicé, et Filthy Musk est un musc brut. Nuts, Sugar Addict et Indecent Cherry sont en revanche des gourmands assumés.
Quelle différence entre Filthy Musk et Naked Laundry ?
Filthy Musk et Naked Laundry partagent l'idée de la peau. Le premier est un musc brut et rugueux, sans aucun effet propre, tandis que Naked Laundry part justement du propre, c'est-à-dire du linge et des draps tout juste lavés, puis glisse vers des notes de peau chaudes et intimes.
Quels parfums Borntostandout ont des notes d'alcool ?
Les notes d'alcool sont au cœur de Drunk Saffron, qui s'ouvre sur la prune douce et un cognac moelleux, et de Smokin' Gun, qui a un scotch tourbé et épicé sur un fond boisé. Nuts contient aussi une touche de rhum vieilli, mais reste un gourmand de fruits secs et de caramel.
Qu'évoque Angel's Powder ?
Angel's Powder naît des souvenirs d'enfance, que la maison décrit comme des rêves enfermés dans un flacon. Il évoque la barbe à papa après un tour de manège, le vernis à ongles de maman et la peinture d'une maison de poupée fraîchement décorée.
Que sent la ligne corps Trash ?
La ligne Trash a des notes de rose, d'agrumes, de basilic et de santal et comprend la Trash Body Cream, une crème hydratante pour le corps, le Trash Body Wash pour le bain et la douche et le Trash Hand Wash pour les mains. Les deux nettoyants contiennent de l'avoine et de l'huile de coco.
Quelles notes ont Dgaf et Happy Nuts de Borntostandout ?
Dgaf et Happy Nuts sont décrits avec les mêmes notes florales, boisées et musquées et se distinguent par leur présentation. Dgaf est proposé comme le parfum de la liberté et de la folie, indompté, déchaîné et sans censure, tandis que Happy Nuts naît de l'amour des noix et de l'idée d'une étreinte enveloppante.
