La casa Helena Rubinstein esplora ancora una volta il campo delle "Power Plants": vegetali in grado di adattarsi agli ambienti piu ostili. Con Powercell Urban Active Shield, Helena Rubinstein crea il suo primo trattamento antiinquinamento per proteggere la pelle dalle aggressioni urbane.
La formula, arricchita in cellule madri di queste piante agisce per custodire le proprieta della pelle, per mantenerne gli attributi della giovinezza: rughe lisciate, incarnato luminoso, pelle piu tonica.